Das Model Lea Oude aus Düsseldorf setzte sich am 13. Juni 2024 im Finale der 19. Staffel der ProSieben-Show gegen ihre Konkurrentinnen durch. In der Live-Sendung aus Köln kürte Heidi Klum zudem Jermaine Koko zum ersten männlichen Sieger in der Geschichte des Formats. Damit beantwortete das Finale nach 20 Episoden die Frage, Wer Hat Bei Gntm Gewonnen, vor einem Millionenpublikum im Fernsehen und im Stream.
Die Siegerin Lea Oude erhielt ein Preisgeld in Höhe von 100.000 Euro sowie das Cover der deutschen Harper’s Bazaar. Jermaine Koko sicherte sich ebenfalls die Prämie von 100.000 Euro und wird auf dem Cover der deutschen GQ erscheinen. ProSieben gab bekannt, dass die Sendung in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen einen Marktanteil von rund 19 Prozent erreichte.
Die Entscheidung zur Frage Wer Hat Bei Gntm Gewonnen
Die finale Entscheidung fiel nach mehreren Durchgängen, bei denen die Kandidaten sowohl klassische Laufsteg-Präsentationen als auch Fotoshootings vor Live-Publikum absolvierten. Oude überzeugte die Jury durch ihre Leistung beim finalen Walk, der von der Modeschöpferin Marina Hoermanseder ausgestattet wurde. Klum betonte während der Sendung die Wandlungsfähigkeit der 24-jährigen Gewinnerin.
Der Sieg von Jermaine Koko markierte eine Zäsur für das Format, da erstmals Männer am Wettbewerb teilnehmen durften. Der 20-jährige Kasseler setzte sich im finalen Duell gegen Linus Weber durch. Laut einer Pressemitteilung von ProSiebenSat.1 war die Einführung der männlichen Models eine Reaktion auf den Wunsch nach mehr Diversität innerhalb der Sendung.
Juristische und vertragliche Rahmenbedingungen der Sieger
Die Gewinner gehen traditionell Verpflichtungen ein, die über die bloße Präsenz in der Show hinausgehen. In der Vergangenheit gab es wiederholt Berichte über die strengen Verträge der Agentur ONEeins fab, die von Heidi Klums Vater Günther Klum geleitet wird. Mittlerweile arbeiten die Sieger jedoch verstärkt mit unabhängigen Agenturen oder direkt mit Partnern von Seven.One Entertainment zusammen.
Oude wird als Teil ihres Gewinns Werbeverträge für Marken wie Intimissimi und Skechers wahrnehmen. Diese Kooperationen sind fester Bestandteil des Vermarktungskonzepts, das die Produktion jährlich mit verschiedenen Industriepartnern abstimmt. Die finanzielle Abwicklung der Preisgelder erfolgt laut Senderangaben unmittelbar nach der Ausstrahlung des Finales.
Veränderungen im Produktionsformat und Kritik
Die 19. Staffel unterzog sich signifikanten inhaltlichen Anpassungen, um dem Vorwurf der mangelnden Zeitgemäßheit entgegenzuwirken. Die Produktion verzichtete teilweise auf die in früheren Jahren oft kritisierten extremen Umstylings oder riskanten Fotoshootings. Dennoch blieb die Frage, Wer Hat Bei Gntm Gewonnen, in sozialen Netzwerken von Debatten über den Leistungsdruck und die Darstellung der Teilnehmer begleitet.
Kritiker bemängelten, dass die Sendezeit pro Episode trotz der Verdopplung der Kandidatenzahl durch die Männer nicht wesentlich verlängert wurde. Dies führte laut Medienexperten dazu, dass die individuelle Entwicklung der einzelnen Models weniger Raum in der Erzählstruktur einnahm. Fachjournalisten der Frankfurter Allgemeinen Zeitung beobachteten zudem eine zunehmende Fokussierung auf die Inszenierung von Heidi Klum selbst.
Herausforderungen für die männlichen Teilnehmer
Für die männlichen Models stellte die Teilnahme eine Premiere dar, die mit spezifischen Herausforderungen verbunden war. Da der Markt für Männer-Models im Vergleich zum Frauen-Sektor oft als kleiner und weniger lukrativ gilt, war die Skepsis zu Beginn der Staffel groß. Jermaine Koko erklärte nach seinem Sieg, dass er die Plattform nutzen wolle, um internationale Kampagnen im High-Fashion-Bereich zu akquirieren.
Branchenkenner weisen darauf hin, dass die langfristige Karriere der Teilnehmer stark von ihrer Präsenz in sozialen Medien abhängt. Die reine Platzierung in der Show garantiert laut Experten für Influencer-Marketing keine dauerhafte Relevanz in der Modeindustrie. Viele ehemalige Teilnehmer konzentrieren sich daher bereits während der Ausstrahlung auf den Aufbau einer eigenen Marke auf Plattformen wie Instagram oder TikTok.
Wirtschaftliche Bedeutung für den Sender ProSieben
Germany's Next Topmodel bleibt für ProSieben eine der wichtigsten Einnahmequellen im Bereich des Entertainment-Fernsehens. Die Sendung zieht regelmäßig große Werbekunden aus der Kosmetik- und Modebranche an. Laut Daten des Vermarkters Seven.One Media generiert das Format jährlich zweistellige Millionenumsätze durch klassische Werbespots und Product Placement.
Die Integration von Marken in den laufenden Wettbewerb ist ein zentrales Element der Finanzierung. In der 19. Staffel wurden Produkte direkt in die Challenges eingebaut, was von Verbraucherschützern gelegentlich als zu aufdringlich kritisiert wird. Dennoch rechtfertigt die hohe Reichweite in der werberelevanten Zielgruppe die hohen Produktionskosten der Sendung.
Einschaltquoten und Reichweite im Vergleich
Die Reichweite der Sendung ist im Vergleich zu den frühen Staffeln leicht gesunken, stabilisiert sich jedoch auf einem für das moderne Fernsehen hohen Niveau. Das Finale 2024 erreichte laut AGF Videoforschung eine Gesamtzuschauerzahl von über zwei Millionen Menschen. Damit lag die Show deutlich über dem Senderschnitt von ProSieben an einem Donnerstagabend.
Besonders stark schnitt die Sendung bei der Nutzung über die Streaming-Plattform Joyn ab. Dort werden die Folgen zeitversetzt abgerufen, was die Gesamtreichweite um geschätzte 15 Prozent steigert. Diese Verschiebung des Konsumverhaltens zwingt die Produzenten dazu, Inhalte verstärkt für die digitale Verwertung aufzubereiten.
Die Rolle von Heidi Klum und die Gastjury
Heidi Klum fungiert weiterhin als Produzentin, Moderatorin und alleinige Entscheiderin über das Weiterkommen der Kandidaten. Das Konzept der wechselnden Gastjuroren wurde auch in der aktuellen Staffel beibehalten. Zu den prominenten Gästen gehörten unter anderem Jean Paul Gaultier, Jourdan Dunn und Rankin.
Die Auswahl der Gastjuroren dient dazu, der Sendung internationale fachliche Expertise zu verleihen. Die Fotografen und Designer geben den Teilnehmern direktes Feedback zu ihren Leistungen bei den wöchentlichen Aufgaben. Diese Rückmeldungen sind oft ausschlaggebend für die spätere Karriere, da die Gastjuroren potenzielle Arbeitgeber in der realen Modewelt darstellen.
Kontroversen um Diversität und Inklusivität
Obwohl die Show verstärkt auf Diversität setzt, bleibt die Kritik an den Schönheitsidealen bestehen. Organisationen wie Pinkstinks Germany weisen darauf hin, dass die Sendung trotz Curvy-Models und älterer Teilnehmerinnen weiterhin einen Fokus auf Perfektion und Optimierung legt. Die Darstellung von Konflikten zwischen den Teilnehmern wird zudem oft als künstlich dramatisiert wahrgenommen.
Die Produktion entgegnete diesen Vorwürfen durch die Einführung neuer Kategorien und eines breiteren Castings. Das Ziel sei es, die Realität der modernen Modelbranche abzubilden, in der unterschiedliche Typen gefragt sind. Dennoch bleibt die Gratwanderung zwischen Unterhaltungsfernsehen und seriösem Model-Wettbewerb ein ständiger Streitpunkt in der öffentlichen Wahrnehmung.
Zukunft der Marke und kommende Staffeln
ProSieben hat bereits bestätigt, dass das Format auch im kommenden Jahr fortgesetzt wird. Die Bewerbungsphase für die 20. Staffel begann unmittelbar nach dem Finale der aktuellen Ausgabe. Es wird erwartet, dass die Struktur mit männlichen und weiblichen Models aufgrund des Erfolgs beibehalten wird.
Die Produktion plant für das Jubiläumsjahr besondere Überraschungen und die Rückkehr ehemaliger Gewinner. Branchenbeobachter gehen davon aus, dass die Show versuchen wird, ihre Präsenz im Bereich Social Commerce weiter auszubauen. Die Verknüpfung von TV-Inhalten und direktem Warenverkauf über Apps gilt als der nächste logische Schritt in der Entwicklung des Formats.
Für die aktuellen Sieger Lea Oude und Jermaine Koko beginnt nun die Phase der Marktetablierung außerhalb des Fernsehkontexts. In den kommenden Monaten wird sich zeigen, ob sie dauerhafte Verträge bei großen Modehäusern sichern können. Die ersten Termine für die Fashion Week in Berlin und internationale Auftritte in Paris oder Mailand sind bereits in Planung.
In der Fachwelt bleibt die Entwicklung der Show ein Indikator für den Wandel der Medienlandschaft in Deutschland. Die Kombination aus linearer TV-Präsenz und digitaler Extension sichert der Marke eine Relevanz, die viele andere Castingshows längst verloren haben. Die genaue Ausgestaltung der kommenden Jubiläumsstaffel wird voraussichtlich im späten Herbst 2024 bekannt gegeben.
