Die dänische Lego Group hat die Produktion der Produktlinie Lego Fantastic Beasts And Where To Find Them offiziell eingestellt und damit die Zusammenarbeit mit dem Franchise von Warner Bros. Discovery in diesem spezifischen Teilbereich vorerst beendet. Das Unternehmen bestätigte diesen Schritt im Rahmen seiner jüngsten Portfolio-Analyse, wobei ein Sprecher des Spielwarenherstellers auf die turnusgemäße Überprüfung der Lizenzthemen verwies. Marktbeobachter führen das Auslaufen der Serie auf die stagnierende Entwicklung der zugrunde liegenden Filmreihe zurück, die seit der Veröffentlichung des dritten Teils im Jahr 2022 keine neuen Kinostarts verzeichnete.
Die Entscheidung betrifft laut Firmenangaben sämtliche Bausätze, die unter dieser spezifischen Marke geführt wurden, während die Kernserie zu Harry Potter weiterhin fester Bestandteil des Sortiments bleibt. Analysten von Branchenportalen wie Promobricks ordnen diesen Schritt als Reaktion auf die gesunkene Nachfrage im Einzelhandel ein. Die Verkaufszahlen der betroffenen Sets blieben nach Angaben aus Handelskreisen deutlich hinter den Erwartungen zurück, die das Unternehmen ursprünglich an die Erweiterung der Wizarding World geknüpft hatte. Weiterführend zu diesem Aspekt können Sie auch lesen: Warum die meisten Händler bei der Optimierung für A9 ihr Budget verbrennen.
Marktanalyse der Reihe Lego Fantastic Beasts And Where To Find Them
Der Start der Lizenzreihe erfolgte im Jahr 2018 zeitgleich mit dem Erscheinen des zweiten Kinofilms der Reihe. Lego Fantastic Beasts And Where To Find Them sollte eine ältere Zielgruppe ansprechen und gleichzeitig die Lücke zwischen den großen Veröffentlichungswellen der Harry-Potter-Hauptreihe schließen. Interne Daten, die von Fachmagazinen zitiert wurden, zeigten jedoch eine starke Konzentration des Interesses auf klassische Hogwarts-Motive, während die Ableger-Thematik weniger Sammler band.
Die Produktion konzentrierte sich auf markante Kreaturen und Schauplätze, die in den Drehbüchern von J.K. Rowling eine zentrale Rolle spielten. Dennoch gelang es der Serie nicht, eine dauerhafte Präsenz in den Regalen der großen Spielwarenketten zu etablieren. Einzelhändler meldeten bereits vor 12 Monaten erste Anzeichen für einen Abverkauf der Restbestände zu reduzierten Preisen, um Platz für neue Themenwelten zu schaffen. Zusätzliche Details zu dieser Angelegenheit werden bei WirtschaftsWoche erläutert.
Wirtschaftliche Hintergründe der Portfoliobereinigung
Die Lego Group verfolgt eine strikte Strategie der Rentabilität pro Regalmeter, was die regelmäßige Einstellung weniger erfolgreicher Lizenzen erfordert. Niels B. Christiansen, der Chief Executive Officer der Lego Group, betonte in der Vergangenheit oft die Bedeutung von Innovation und Relevanz im aktuellen Marktumfeld. Wenn eine Marke die geforderten Wachstumsraten über mehrere Quartale hinweg nicht erreicht, erfolgt die Einstufung als Auslaufmodell.
Finanzberichte des Unternehmens zeigen, dass das Jahr 2023 zwar ein Umsatzwachstum verzeichnete, dieses jedoch primär durch Eigenmarken und starke Lizenzen wie Star Wars getrieben wurde. Die Kosten für Lizenzgebühren an Warner Bros. Discovery müssen in einem angemessenen Verhältnis zum Absatz stehen. Experten der Spielwarenbranche gehen davon aus, dass die Lizenzkosten für die Fantastic-Beasts-Inhalte aufgrund der Komplexität der Verträge relativ hoch blieben.
Einfluss der Filmindustrie auf Spielwarenverkäufe
Der Erfolg von Lizenzprodukten ist untrennbar mit der medialen Präsenz der Vorlage verknüpft. Da Warner Bros. Discovery derzeit keine konkreten Pläne für einen vierten Teil der Filmreihe kommuniziert hat, fehlt dem Spielzeug die notwendige Werbeplattform. Fehlende Fortsetzungen führen im Spielwarenhandel fast ausnahmslos zu einem Rückgang der Nachfrage bei Gelegenheitskäufern.
In der Vergangenheit zeigte sich bei ähnlichen Kooperationen, dass das Interesse der Konsumenten etwa sechs Monate nach dem Kinostart massiv abfällt. Ohne neue filmische Impulse bleibt nur der Kernmarkt der Sammler übrig, der für die Massenproduktion von Lego oft zu klein ist. Die Entscheidung spiegelt somit die aktuelle Unsicherheit über die Zukunft des filmischen Universums wider.
Kritik aus der Sammlergemeinschaft und Sammlerwert
Innerhalb der Fangemeinde stieß die Nachricht auf ein geteiltes Echo, wobei insbesondere die unvollständige Umsetzung bekannter Charaktere bemängelt wurde. Sammler kritisierten in Foren wie Eurobricks, dass wichtige Figuren und Kreaturen aus den Filmen niemals als offizielle Minifiguren erschienen sind. Dieser Umstand mindert aus Sicht vieler Enthusiasten den langfristigen Wert der gesamten Kollektion als abgeschlossenes Sammelgebiet.
Gleichzeitig sorgt die Einstellung der Produktion für steigende Preise auf dem Zweitmarkt für bereits veröffentlichte Sets der Reihe Lego Fantastic Beasts And Where To Find Them. Plattformen für gebrauchte Spielwaren verzeichneten unmittelbar nach Bekanntwerden der Produktionsstopps einen Anstieg der Suchanfragen. Besonders originalverpackte Bausätze erzielen nun Preise, die teils 30 Prozent über der ursprünglichen unverbindlichen Preisempfehlung liegen.
Herausforderungen bei der Gestaltung komplexer Wesen
Ein weiterer Kritikpunkt betraf die technische Umsetzung der magischen Tierwesen in Klemmbausteinform. Designer des Unternehmens räumten in Interviews ein, dass die organischen Formen der Kreaturen oft schwer mit dem System der quadratischen Steine zu vereinbaren waren. Dies führte teilweise zu Modellen, die von der Kundschaft als ästhetisch nicht ansprechend empfunden wurden.
Vergleiche mit der Hauptreihe zeigten, dass Gebäude wie Schloss Hogwarts deutlich stabilere Verkaufszahlen lieferten als die eher experimentellen Entwürfe der Ableger-Serie. Die Komplexität der Figurenmodelle trieb zudem den Preis der Sets in die Höhe, ohne den spielerischen Mehrwert proportional zu steigern. Dies erschwerte die Positionierung in den unteren und mittleren Preissegmenten des Marktes.
Strategische Neuausrichtung der Kooperation mit Warner Bros
Trotz des Endes dieser spezifischen Produktlinie bleibt die Partnerschaft zwischen der Lego Group und Warner Bros. Discovery bestehen. Beide Unternehmen kündigten an, sich künftig stärker auf die Kernmarke Harry Potter zu konzentrieren, die seit Jahrzehnten verlässliche Umsätze generiert. Die Ressourcen, die durch das Ende der Fantastic-Beasts-Produktion frei werden, sollen in die Entwicklung neuer Konzepte für die Hauptmarke fließen.
Die Lego Group investiert verstärkt in Sets, die sowohl Kinder als auch erwachsene Fans ansprechen. Diese Strategie der Zielgruppenerweiterung hat sich in den letzten drei Jahren als äußerst erfolgreich erwiesen. Die Konzentration auf ikonische Momente der Originalfilme verspricht eine höhere Planungssicherheit für die kommenden Geschäftsjahre.
Fokus auf Nostalgie und Jubiläumseditionen
Ein wesentlicher Teil der künftigen Strategie liegt in der Veröffentlichung von Jubiläumssets, die klassische Szenen neu interpretieren. Nostalgie hat sich als ein stärkerer Verkaufstreiber erwiesen als der Versuch, neue und weniger etablierte Ableger am Markt zu platzieren. Die Verkaufsdaten von 2024 stützen diese Ausrichtung durch überdurchschnittliche Erfolge bei Neuauflagen alter Klassiker.
Durch die Straffung des Portfolios reduziert das Unternehmen zudem die logistische Komplexität in der Produktion. Weniger verschiedene Minifiguren-Formen und Spezialteile senken die Herstellungskosten und erhöhen die Marge. Dies ist besonders in Zeiten steigender Rohstoffpreise für Kunststoffgranulat ein entscheidender betriebswirtschaftlicher Faktor.
Die Zukunft der magischen Themenwelten bei Lego
Es bleibt abzuwarten, ob die Marke zu einem späteren Zeitpunkt unter veränderten Vorzeichen zurückkehren wird. Die Verträge über geistiges Eigentum erlauben oft eine spätere Wiederaufnahme der Produktion, sollte das Franchise durch ein Reboot oder eine neue Serie wieder an Popularität gewinnen. Aktuell liegen jedoch keine Informationen über eine Wiederbelebung der spezifischen Bausätze vor.
Branchenexperten beobachten nun genau, wie Warner Bros. Discovery die angekündigte Harry-Potter-Serie für den Streamingdienst Max umsetzt. Diese neue Produktion könnte die Grundlage für eine völlig neue Generation von Bausätzen bilden, die die bisherigen Kinofilme als primäre Quelle ablösen. Die Lego Group wird voraussichtlich ihre Planungen für das Jahr 2027 an diesen neuen medialen Veröffentlichungszyklen ausrichten.
